En 2024, l’ouverture du premier Meta Lab avait attiré les foules, curieuses de découvrir un magasin hors norme. Pensé comme un laboratoire d’expérimentation, cet espace associait nouvelles technologies et esprit communautaire.
Un an plus tard, Meta redouble d’énergie et annonce une expansion remarquée. Los Angeles accueillera la boutique phare, tandis que New York et Las Vegas recevront des points éphémères. Et bien entendu, à Burlingame, le laboratoire d’origine continue de fonctionner.
Los Angeles, la grande scène de Meta Lab
Le retour du Meta Lab à Los Angeles n’est pas un simple copier-coller de la première édition. Prévu pour rouvrir ses portes le 24 octobre, le magasin s’installe sur Melrose Avenue et devient la véritable vitrine du concept. Avec plus de 1 800 m² répartis sur plusieurs niveaux, tout est pensé pour sublimer les produits Reality Labs.
Le thème choisi pour l’ouverture fait un clin d’œil à la culture skate californienne. Sous le titre « Skating in Southern California, From Dogtown to Today », la boutique rend hommage à des décennies de créativité et d’attitude rebelle. Meta s’est entouré de Mark Oblow, artiste et figure du skate, pour donner corps à cette vision. Les visiteurs retrouveront ses clichés, installations et touches artistiques dans chaque recoin du magasin.
Parmi les expériences marquantes, une salle d’écoute vinyle attire déjà la curiosité. Le principe est simple : comparer l’analogique aux haut-parleurs intégrés des lunettes Meta. Cette rencontre improbable entre musique rétro et technologie connectée illustre parfaitement l’esprit du lieu. Un espace qui mêle expérimentation, clin d’œil culturel et valorisation du produit
New York et Las Vegas, le duo éphémère plein d’ambition
Si Los Angeles s’impose comme le centre névralgique, New York et Las Vegas se préparent à accueillir leurs propres Meta Labs. Ces espaces éphémères, plus compacts, n’ont rien de secondaire. Chacun s’appuie sur une identité forte, capable de séduire autant les locaux que les voyageurs de passage.
Las Vegas ouvrira le bal le 16 octobre avec une boutique de 53 m² située au Wynn. L’endroit permettra de découvrir l’ensemble du matériel Reality Labs dans un décor chic et contemporain. Miroirs en pied, démonstrations et présentations détaillées sont prévus pour aider chacun à trouver la paire adaptée.
Quelques semaines plus tard, le 13 novembre, New York accueillera sa propre version sur la 5e Avenue. Pour ce lieu, Meta a choisi de revisiter l’histoire du skate new-yorkais. Les murs seront habillés de photographies de Bill Eppridge, réalisées dans les années 1960 pour le magazine LIFE. Ces clichés, en noir et blanc, traduisent la naissance d’une contre-culture audacieuse.
Burlingame, innovations et éditions limitées en vitrine
Le site de Burlingame, situé en Californie, continue d’occuper une place centrale dans le dispositif. Véritable laboratoire historique, il reste ouvert et conserve son rôle de vitrine pour l’ensemble des produits Reality Labs. Ceux qui ne souhaitent pas attendre l’ouverture des nouvelles boutiques peuvent déjà s’y rendre.
Meta profite de ce réseau de points de vente pour lancer des démonstrations exclusives. Les lunettes Ray-Ban Meta Display et la bande neuronale Meta seront proposées en sessions premium. Les réservations affichent déjà complet dans plusieurs villes jusqu’à mi-octobre, ce qui témoigne d’un engouement certain. Les Meta Labs permettront donc d’élargir l’accès et d’éviter la frustration des longues listes d’attente.
En parallèle, une édition limitée attire particulièrement les collectionneurs : les Ray-Ban Meta Wayfarer Matte Transparent, verres Brown Mirror Gold. Produites en quantité restreinte, elles seront disponibles uniquement dans ces magasins.
Et notez que l’entreprise ne s’arrête pas aux magasins traditionnels. Lors du salon Connect, elle a dévoilé une réinvention du distributeur automatique. À travers ces machines revisitées, il sera possible d’essayer et d’acheter des paires Ray-Ban Meta ou Oakley Meta.
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